“当我们讨论着酒的味道，当我们钻进红高粱时，就想起酿酒师，还有那些秘密酒窖……”5月9日，在中国品牌日来临之际，以“曲水流觞·诗酒千年”之名，首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼在宜宾举行。
从《诗经》的黍离之悲到李白的月下独酌，从杜甫的“重碧拈春酒”到黄庭坚的“姚子雪曲”，诗酒相和，自古有之。融合传统文化精髓与现代艺术表达，这场文化盛典不仅展现出五粮液作为民族品牌的文化担当，更以创新形式构筑起诗酒文化传承的新高地，为中国品牌日献上一份独具匠心的文化厚礼，向世界展示了中国白酒文化的深厚底蕴与创新活力。
以诗为媒，构筑文化传承新范式
诗与酒，是流淌在中华文明血脉中的千年咏叹。诗酒交融的浪漫，早已镌刻进民族的文化基因。去年9月，五粮液与中国诗歌学会共同发起首届“五粮液杯”中国诗歌大赛。活动吸引了来自全国各地的诗歌爱好者踊跃参与，共收到17350件诗歌作品。最终评出特等奖2名、一等奖2名、二等奖4名、三等奖10名、优秀奖50名。
五粮液集团（股份）公司党委副书记肖浩在颁奖典礼上致辞表示：“五粮液的发展史既是中国白酒史的重要组成部分，也是中国诗酒文化的演进史。五粮液发于唐，兴于宋，精于元，成于明，得名于清，用浓香醇厚的玉液琼浆承接了中华诗酒文化的和美基因，逐渐成为中华诗酒文化之集大成者。”在与会的诗人学者看来，此次五粮液举办诗歌大赛，不仅是对中华优秀传统文化的致敬，更是以创新方式激活文化基因，让诗酒艺术在新时代焕发光彩，构筑了中华优秀传统文化传承新范式。
中国诗歌学会常务副会长兼秘书长王山表示：“诗歌是文学的皇冠，是历史的记忆，是文化的传承。此次大赛应征作品题材多样，风格各异，富有强烈的时代与鲜活的生活气息。充分反映出诗歌与五粮液‘1+1＞2’的魅力。获奖作品以美酒为媒，以诗意为旨，以人心为圭臬，用醇厚的语言烈度和充满哲理的思想深度，重构了诗与酒的精神原乡。”
围绕诗酒相生，中国作家协会副主席李敬泽表示，诗与酒都是中华优秀传统文化的代表，它们既有坚守传承也在不断创新。“五粮液既是一个享誉国际的白酒品牌，更是一个文化品牌，通过诗歌大赛，让诗与酒在这个时代再度绽放光芒。”
活动现场，李敬泽深情诵读了大赛的特等奖作品，以诗声传酒韵。现场还举行了“中国诗歌创作基地”授牌仪式、“五粮液和美文化特聘大使”聘任仪式及第二届“五粮液杯”中国诗歌大赛启动仪式。
以典传世，书写品牌文化新叙事
作为本次活动的重磅环节，五粮液文化丛书——《五粮液酒典》在现场发布。这部花费两年时间编撰的典籍，由中国诗酒文化研究中心顾问梁晓声作序，系统梳理了五粮液从“一粒粮”到“一滴酒”的酿造智慧，从“瓶中酒”“杯中物”到消费者“心中爱”的情感升华，从历史、技艺、诗词等角度进行系统梳理，全面构建起五粮液文化叙事体系。
《五粮液酒典》共分为八大篇章，分别是酒史五粮液、匠心五粮液、诗酒五粮液、书画五粮液、故事五粮液、名家话五粮、音韵五粮液、大美五粮液，不仅详细记载了五粮液国家级非遗酿造技艺的精髓，更通过历史文献、诗词书画、名家故事、歌韵美景等多维度内容，展现了五粮液的浓厚底蕴以及与社会发展的紧密关联。
值得一提的是，《五粮液酒典》特别收录了历代文人墨客与五粮液相关的诗词歌赋，书中既有杜甫、黄庭坚、陆游、范成大等古代先贤文人的千古名句，又有当代诗人新作。这种跨越时空的文本对话为五粮液的酒文化积累了深厚的诗酒底蕴，生动诠释了五粮液“以文化酒，以酒载道”的品牌内涵。
作为中国白酒典型代表，五粮液一直致力于讲好中国故事、讲好五粮液故事，践行“文化使者”的使命担当。国家图书馆原馆长周和平评价，五粮液历史悠久，文化底蕴丰厚，重视对文化遗产的保护、对非物质文化遗产的传承、对文化的积累。《五粮液酒典》的整理，体现了五粮液高度的文化自觉。它既是一部承载中国酿酒文明的文化宝典，更彰显了五粮液作为行业领军者的文化底蕴和历史视野。
以节为桥，创新消费者培育
5月9日晚，基于首届“五粮液杯”中国诗歌大赛颁奖典礼活动，还开展了第四届五粮液和美文化节暨520五粉节“诗酒之夜”品鉴会活动。
据介绍，在整个5月期间，五粮液将围绕第四届五粮液和美文化节暨520五粉节，推出“520五粉节第八代五粮液开瓶宠粉活动”“520五粉节民政局婚宴活动”“首届中国宜宾五粮液和美婚典”“央视主持人直播探厂”“520五粉节和美盛宴”等系列活动，通过线上线下融合的方式，让消费者深度参与品牌文化共创。
五粮液和美文化节暨520五粉节的打造，不仅实现了品牌活动的升级，更助力五粮液与消费者加深情感共鸣。通过诗、酒、艺的多元体验，让五粮液从宴席上的“杯中物”升华为消费者心中的文化符号，也让消费者在参与活动的过程中形成对品牌的价值认同。
在中国品牌日到来的特殊节点，五粮液的文化盛典为民族品牌如何讲好中国故事提供了一个范本。从诗歌大赛激发文化创作活力，到《五粮液酒典》系统梳理品牌文化叙事，再到和美文化节构建情感联结，五粮液完成了一次从“产品输出”到“文化输出”的升华，也成为五粮液坚守文化自信、践行品牌强国战略的生动注脚。
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