白酒产品价格步入理性回归之路

    白酒产品价格步入理性回归之路，以往“涨价”、“限价”行为如今被“降价”所取代。“限价”是白酒企业遭反垄断调查的主要原因，在白酒的黄金十年，酒企凭借着强势市场地位频频调高产品价格以提升品牌形象，赚取高额利润。在限制公款消费等多项政策的打压下，白酒泡沫逐渐破裂，进入深度调整期。

    在酒企巨头遭受处罚的同时，有行业人士指出，国家发改委出面干预白酒价格体系，有助于白酒价格的理性回归，利于白酒行业的健康发展。目前，无论贵州茅台还是五粮液，均开始遵循市场规律，使产品价格回归市场需求。五粮液还于今年5月份下调核心产品的出厂价和建议终端零售价。

    对于部分白酒和奶粉企业而言，2013年是难忘的一年。在发改委分别发起针对白酒和奶粉的两场反垄断调查风暴中，两家白酒龙头贵州茅台[0.25% 资金 研报]和五粮液[0.15% 资金 研报]共被开出4.49亿元的罚单，包括美赞臣、多美滋、雅培、合生元[-0.40%]、富仕兰、恒天然在内的6家奶粉企业则一共收到高达6.7亿元的反垄断罚单。

    2013年1月，贵州茅台及五粮液分别表示，收到国家发改委价格监督检查与反垄断局检查的消息，两公司分别撤销了不久前刚刚做出的处罚经销商的规定，处罚原因是经销商违反了公司的“限价令”。2013年2月，贵州省物价局对贵州省茅台酒销售有限公司开出了2.47亿元的罚单，指出2012年以来，贵州省茅台酒销售有限公司通过合同约定，对经销商向第三人销售茅台酒的最低价格进行限定，对低价销售茅台酒的行为给予处罚，达成并实施了茅台酒销售价格的纵向垄断协议。同一天，四川省发改委发布处罚公告，依据《反垄断法》对宜宾五粮液酒类销售有限责任公司限定全国经销商向第三人转售商品最低价格，与经销商达成并实施白酒销售价格纵向垄断协议的行为进行处罚，罚款2.02亿元。