全国性名酒企业的共同选择

    2015年全国性名酒企业的共同选择是向普通消费者继续靠拢，抢夺更广大的民酒市场。然现场白酒招标金额不到1亿元，不过，据了解，此次央视招标，依然由提前认购和现场招标两部分组成。而众多的白酒企业均选择了提前认购栏目资源的方式完成了2015年与央视的亲密接触。而今年具体金额方面，有异于往年，严格进行保密。央视广告代理公司全部接到指令，不能透露任何一家企业的具体认购金额。

    在招标会现场，洋河股份公司市场总监朱昭鑫告诉记者，今年到现场的白酒企业很少，没有看到川酒企业相关负责人的身影。五粮液、郎酒等川酒企业相关负责人在接受采访时，也对此次认购行为表现出十分低调和谨慎的态度。有企业高管告诉记者，今年受到行业继续不景气的影响，企业对央视的广告投放普遍持谨慎态度。不过，该人士也告诉记者，今年央视的栏目价格性价比比往年高了不少，很多新媒体项目作为赠送内容，受到了企业的欢迎。

    据了解，2015年，川酒企业中五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌舍得、郎酒、五粮春等品牌继续选择与央视合作，是全国白酒合作企业数量的一半。此举，不但显示了川酒依然占据半壁江山之势，也表明川酒企业坚定走向全国市场的战略没有改变。

    在栏目资源的选择上，白酒企业更加看重亲民性。新闻类节目，是白酒企业一向最喜欢投放的资源，这一点，在2015年依然没有发生改变。除了郎酒和五粮春外，其余品牌均选择了新闻类节目进行广告投放，紧抓关注时事的消费者。

    郎酒方面则选择了深受广大市民喜欢的2015年CCTV-1《黄金档剧场》独家特约形式。五粮春选择了《寻宝》栏目，其指向性都是更为广大的消费者。而大型公益类节目《出彩中国人》、戏曲四屏联播《叮咯咙咚呛》、大型综艺节目《梦想星搭档》等也被白酒企业收入囊中。