进口酒十大品牌榜单

文 | 酒业家团队

近日，酒业家记者独家获悉了一份英国葡萄酒智情机构（WINE INTELLIGENCE）发布的最新报告《2017年中国葡萄酒市场前景报告》，该报告从中国葡萄酒市场份额、消费人群变化、市场扩张趋势等方面进行了详细解读，并公布了进口葡萄酒十大品牌榜单。
 
报告认为，随着消费者可支配收入的增加，以及葡萄酒分销物流体系的改善，下游城市获得了更多进入葡萄酒行业的机会，从而使进口葡萄酒市场得到了一定的扩张。
 
进口葡萄酒迎来井喷期，市场单价持续走低
PART ONE

葡萄酒智情机构对2012年至2016年的中国葡萄酒产量进行了调研，数据显示，自2013年开始，国产葡萄酒连续4年产量下滑，2015-2016年的复合增长率为-2%，进口葡萄酒自2012年开始，进口量连续4年上升，2015-2016年的复合增长率高达23%，国产酒和进口酒的市场单价都呈现持续走低趋势，2016年进口酒市场单价约为91元（12.98美元）。
 

图为中国市场静止葡萄酒数量和价格
 
针对中国葡萄酒市场的发展现状，深圳智德营销总经理王德惠表示，“国产葡萄酒现在面临的是比较艰难的时期，虽然整个中国的葡萄酒总量在递增，但是国产葡萄酒连续4年产量下滑，目前处于旧格局没有打破，新格局没有成形的时期，国内葡萄酒面临着品牌的洗牌。”
 
同时王德惠认为，从理论和规律上来讲，国产酒和进口酒同台竞技，各有各的特点和优势，应该会走向动态平衡，“最近这3到5年，进口酒无论从市场占有率、还是从增长的速度来看都明显强于国产酒，国产葡萄酒属于缓慢增长，进口酒则迎来了真正的井喷期。”
 
个人葡萄酒消费增加，中产群体偏爱进口酒
PART TWO

酒业家记者注意到，葡萄酒智情机构在调研中发现，葡萄酒逐渐从礼品消费转变为个人、日常消费，一味追求高价和大牌子的消费减少，因为品质、口感等原因进行的个人葡萄酒消费增加，个人消费驱动的主要因素为健康、放松、个人享受和爱好。
 
报告着重研究了中上阶层葡萄酒消费者，通过数据分析发现，2012年至2016年，18-54岁的葡萄酒消费者呈现递增趋势，2016年18-54岁消费葡萄酒的中上阶层人群占葡萄酒总消费人数的29%，其中有41%为进口葡萄酒消费者。

（注：中上阶层人口定义：北上广深圳、杭州等一线城市税前收入6000元；沈阳、成都、武汉、重庆、长沙、郑州、贵阳等二线城市税前收入至少5000元；进口葡萄酒消费者：每年至少饮用2次进口酒。）

葡萄酒智情机构认为，越来越多的中上阶层群体成为葡萄酒消费者，中国消费者出国旅游的增加，提高了自身的葡萄酒文化素养，年轻消费人群对于高酒精度的白酒消费接受度不高，他们更愿选择健康、酒度更低的葡萄酒或者鸡尾酒。自2015年开始，越来越多的人认为葡萄酒适合非正式用餐及在家放松时饮用，同时年轻人群消费增加，但消费者对产区、年份、品牌的仪式性消费选择减少，因为年轻人群饮酒经验较少。
 
进口酒十大品牌榜单揭晓，罗纳皇冠为唯一入选法国品牌
PART THREE

葡萄酒智情机构以中国的中上阶层进口葡萄酒饮用者为样本对象，进行了专门的调研，分别从品牌知名度、品牌购买量、品牌吸引力、品牌推荐度4个维度对中国市场不同的进口葡萄酒进行了品牌力分析，最终得出了中国葡萄酒市场进口酒十大品牌。
 
如下图所示，横轴代表品牌认知度，纵轴代表品牌转化（对品牌有认知并在近3个月内有购买），气泡大小代表购买力大小，其中干露酒庄的品牌认知度最高，样本对象的购买力最大，黄尾袋鼠的品牌转化度最高，样本对象的购买力仅次于干露酒庄。
 

图为中国市场进口酒十大品牌
 
酒业家记者通过统计发现，十大品牌有3个来自智利，2个来自美国，2个来自澳大利亚，新西兰、西班牙和法国各有1个品牌入围。值得注意的是，罗纳皇冠（LES DAUPHIN）不但是十大品牌中唯一入榜的法国葡萄酒品牌，也是唯一入榜的中国市场“新”品牌。

据了解，酒易酩庄花费了2年时间谈判，于2016年将罗纳皇冠正式引入中国，作为全球销量第一的罗纳河谷葡萄酒品牌，进入中国市场仅1年多的时间，罗纳皇冠持续不断的开展了多式多样有效的品牌推广，与区域经销商举行了大大小小百场上市发布会及品鉴会，有着进军全国市场的雄心和实力。
 
2017年5月至6月，酒易酩庄联合罗纳河谷唯一官方机构罗纳河谷协会，在北京、上海、深圳等12个城市火爆展开了罗纳皇冠全国巡回大师班品鉴会，参与人数近千人，且均为区域酒水经销商等业内人士、葡萄酒爱好者。此外，酒易酩庄带领中国区品牌运营商多次前往法国考察，使经销商能置身产区学习葡萄酒知识，在感受法国风情和浪漫的同时，更加深入了解罗纳皇冠的品牌力和生产力。
 

酒易酩庄董事长张言志表示：“罗纳皇冠对于中国市场来说还是个‘新人’，实际上它具有强大的品牌基因，已经在全球40多个国家畅销，在国际市场是炙手可热的‘宠儿’，我们拿下品牌后，有步骤地开展了一年多专业的市场推广，获得了不少经销商和消费者的认可，我想这也是一个新品牌能够被国际品牌机构注意的原因。”