11月24日，由舍得酒联合凤凰网举办的以“中国智慧?筑梦中国”致敬四十年为主题的“舍得智慧盛典”在北京国贸大酒店举行。此次盛典以“中国智慧”作为核心表达，通过时代名人围绕“改革开放40年”讲述的感人故事，引导国人重新认识过去40年的民族开拓史和国家创业史、启迪成长智慧的同时，也勾勒出活动呈现者——舍得及其代表的中国白酒行业深度参与国家改革进程，并全面融入社会变迁的清晰画卷。
当前中国白酒界很多企业都在围绕改革开放40周年做文章，或推出纪念酒，或评选功勋人物，这一系列地围绕时代热点进行的品牌传播活动，绝对是值得点赞的营销方式。“舍得智慧盛典”把企业的品牌理念紧扣时代大主题，实现传播效应、社会效应和品牌效应的完美契合，全景解读了中国白酒的品牌价值升级之道，值得业界研究借鉴。
开启“海陆空”全领域态势的营销传播，舍得品牌价值再提升
事实上，从11月1日开始，这场由舍得“导演”的“致敬改革开放的中国智慧”系列活动的大幕便已经全面拉开，从舍得在凤凰网改革开放专题频道的开设，到新华社、人民网、今日头条、腾讯新闻、一点资讯、网易新闻等主流新闻App联动，都成为舍得致敬改革开放的生动演绎，也通过彻底打通线上传播快车道，为舍得智慧的演绎注入全新活力。
随着舍得智慧盛典的高调亮相，舍得将“致敬改革开放的中国智慧”活动从线上扩展到线下，促成了媒介资源集中发力、线上线下多平台强势联动、“海陆空”全领域态势的品牌营销大事件。
当今的白酒行业正在经历升级转型变革，从渠道端到品牌端的层层创新让众多品牌脱颖而出，随着传统品牌打造模式的式微，白酒企业要让品牌实现精准突破，抢占核心受众心智，则不得不转变思维，学会借时代之势谋品牌之变。当前舍得的这一系列打法，恰恰就是最佳运用。
当前中国白酒行业进入深度调整期，如何重新激活高端消费需求呢？ 这是我们要认真思考的一个问题。当前中国酒业的市场环境已经发生了重大变化，消费者的需求也在不断分化，对于企业而言，品牌内涵与表现形式也要不断调整，以适应市场的需要。
不同的时代造就不同的消费群体，不同的环境决定不同的消费需求，高端白酒需要有更高明的打法。当前传统白酒文化定位很难吸引消费者，如何找到新的文化定位，就是摆在众多酒企面前的当务之急。舍得借大国之势，恰当地找到了“文化国酒”的新定位，并借助一系列大手笔的推广活动，找到属于自己的价值表达方式。
本次盛典以“中国智慧”作为核心表达，引导着国人重新认识过去40年的民族开拓史和国家创业史，也勾勒出活动呈现者——舍得及其代表的中国白酒行业深度参与国家改革进程，并全面融入社会变迁的清晰画卷。舍得以包容的品牌气度和积极的探索精神，在举国关注的时代事件中倡导“中国智慧”，在强化“文化国酒”战略定位的同时，也彰显出其在高端白酒阵营中的价值表现力。
紧扣时代主题，舍得探寻高端白酒传播新路径
今年舍得频频亮相国内外重磅活动，期间围绕高端产品智慧舍得搭建的品牌传播网多维覆盖，在“家事、国事、天下事”中一次次植入品牌故事，让“中国智慧”在汇聚各领域精英的舞台上成为主角，也为自己赢得更多的见证人和支持者。
本次盛典，中国工程院院士、“杂交水稻之父”袁隆平，中国入世谈判首席代表、原国家外经贸部副部长龙永图，中国经济体制改革研究会原会长、原国家经济体制改革委员会副主任高尚全，中国工程院院士、北京大学常务副校长詹启敏，中国证券监督管理委员会原主席周道炯，武汉大学前校长、刘道玉教育基金会理事刘道玉......这些在对外贸易、科研教育、社会文化、中国制造等领域的智慧创造者都被一一致敬 ，他们的梦想、智慧和汗水向世界展示了一个充满活力与创造力的中国，也正是得益于如此多舍与得的智慧，才让中国在四十年间实现天翻地覆之巨变。
舍得酒业董事、营销公司总经理吴健表示，“中国智慧，激发速度，跨越边界，成就伟大。智慧的背后是选择，选择的背后是舍得。过去一年多，龙永图、袁隆平、陈志武等各界精英通过《舍得智慧讲堂》向数亿观众传递其在各自领域的舍得智慧，他们是中国由弱变强，社会全面进步的智慧贡献者和见证者。”
盛典期间，当舍得酒业董事、营销公司总经理吴健登台致敬大国风采代表人物-港珠澳大桥工程师黄新明的这一刻，我们似乎更能理解“中国智慧·筑梦中国”这一主题的含义，对于舍得来说，与时代同行共呼吸，就是要将中国智慧贯穿始终，国家之梦与品牌之梦由此并入统一轨道。
发布价值主张，舍得成功实现品牌升级
从率先勾画生态酿酒蓝图，到以文化为根基开创舍得品牌，再到2016年打响酒业混改第一枪，舍得的几次关键创变更是在酒业史上留下重重一笔，深度诠释着“改革精神”与“中国智慧”。此次借力改革开放40年推出专属的“舍得智慧盛典”，舍得的品牌定位和传播理念和活动主题高度统一，其旗帜产品智慧舍得在展示过程中实现了从植入到融入的过程，这正是高端白酒要寻找的品牌高度和深度。
品牌升级路径一直是业界关注的问题。如果品牌从外在表现与内在张力上不能做到与时俱进，那么企业品牌的竞争力可能被弱化，无法支撑企业未来的发展。我们深知，企业发展所面临的最大的问题就是如何为品牌注入新鲜的血液，实现品牌升级，进而改善行业中的竞争地位。品牌一定要有自己的价值主张和价值观，所有成功的、所有优秀的、所有令人尊敬的品牌都是如此。
在高端白酒圈，产品价值的赋能除了对品牌历史的挖掘和酿造技艺的展现外，越来越重视对文化内涵的扩展和挖掘，而舍得围绕文化基因展开的高端形象打造，成为高端白酒阵营中的一道独特风景，目前舍得不断寻求中国智慧与时代共鸣、与发展共鸣，便是其巩固和强化自身在高端白酒圈号召力的最佳途径。
相比2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中提到的高达380.25亿的品牌价值，以及连续三年领跑行业的利润高速增长，舍得更期望告诉消费者的其实产品内核中与时代风貌和国家发展主题相一致的格局和精神，这些重要的元素也是舍得不遗余力策划以智慧为窗口的各类大型活动的源动力，通过高度聚焦的传播策略和定位战术，让舍得在强手如云的高端白酒竞争力中挖掘出一条新通路。
舍得酒业董事长刘力曾用“舍短暂，得长远。立足长远，往前走，不要忘了为什么出发”这句话道出舍得的前进之匙。目前，舍得酒业站在“两年调整期结束，三年可持续、高质量发展之路开启”的关键节点，在这场深刻烙印着舍得智慧印记的致敬盛典上闪耀时，整个行业和消费者或许能更加读懂舍得的变革之路。
