亚洲啤酒消耗强劲增长

夏季是啤酒消费的旺季，因此众多啤酒生产厂家都在大力促进销售，以期占领市场。同时火热的还有亚洲酒业并购活动，预计未来纪念啤酒和烈性酒消费将迅猛增长。

在中国和印度，以及新加坡、泰国和越南等东南亚国家，喝啤酒成为休闲时尚，因人们的可支配收入增加，且年轻人热衷于参加派对。

新加坡Timbre酒吧的董事总经理Edward Chia说：“我对亚洲经济增长的信心坚定，经济增长将带动消费。”“我对于趋势的分析是，人们饮酒往往先从喝啤酒开始，然後逐渐尝试葡萄酒和烈性酒。”

亚洲啤酒消费活跃

市场研究机构欧睿信息咨询公司(Euromonitor International)称，亚洲是全球啤酒销售最活跃的地区，2003-2008年间销量年增率为8%。中国是世界最大的啤酒市场，而印度的酒市场年增率高达12-15%。

难怪饮料公司在欧洲、日本和美国等成熟市场销售放慢之时，近月纷纷加大在亚洲并购力度。分析师指出，鉴于亚洲酒消费的增长前景，未来还将有更多并购案。

据欧睿称，中国酒精饮料的人均消费量在2008年为37.8升，预计到2013年将升至53.4升。届时，新加坡和泰国的消费量亦将分别从去年的21.1和48.4升，升至23.1和61.4升。

欧睿的奎柏(Marlous Kuiper)说：“未来数年中还会有更多并购案，因主要饮料企业纷纷在该地区开展或加强业务，尤其是在韩国和日本以外的市场。”

中国和印度尤受关注

饮料公司密切关注中国和印度市场，因这两个国家虽受经济危机打击，经济年增率仍分别有望达到8%和6.3%，可支配收入的上升将带动酒精饮料消费。

金威啤酒(0124.HK: 行情)总经理江国强指出，未来数年中国的啤酒市场将呈两位数增长，远远领先于烈性酒和葡萄酒。

2007年中国啤酒市场总规模300亿美元，远高于2001年时的170亿美元。日本啤酒市场规模高达425亿美元，但较2004年的510亿美元已稳步下滑。

酒业巨头包括帝亚吉欧(DGE.L: 行情)和麒麟(2503.T: 行情)均采取多元化策略，包括并购以及与当地企业合作，以期在中国和印度这些本土企业牢牢占据的市场站稳脚跟。

欧睿指出，中国排名前10的酿酒企业中，八家企业有外资参股。

分析师指出，酒精饮料消费与工业产出增长呈高度相关性，因此经济复苏对酿酒企业自然是好兆头。

奎柏指出，中国和印度将占啤酒销量的大头，因人口增长迅猛，不过像越南和泰国这些市场也存在机遇。

2008年菲律宾、新加坡、泰国和越南的啤酒销售均旺盛。

欧睿预计，未来数年中亚太地区啤酒销量增长将领先于全球市场，预计2009-2010年亚太啤酒销售增长7.5%，全球增长率仅为4.1%。

按照常规，在某一地区，本土品牌应该更具有竞争力，因为本土品牌成本低，售价低，加之更加有效的销售网络。但分析师指出，现在的亚洲人非常重视消费品的牌子，很多人甚至负债也要购买高端品牌，如手袋，服装，酒水。譬如在新加坡，本土的虎牌啤酒已经在年轻人中逐渐失去市场，他们纷纷转向进口的品牌，如喜力、Erdinger和Kilkenny。

（编辑：Ever