百威英博与雪花啤酒从“家人”变对手

    近日，华润啤酒董事会宣布已经和百威英博订立了买卖协议，百威英博有条件同意促使被其收购的SAB米勒出售及华润啤酒已有条件同意收购SAB米勒持有的华润雪花啤酒49%的股权。.

    “百威英博收购雪花啤酒失败，意味着无论是在中国市场上还是全球啤酒市场上，百威英博和雪花之间都将变成竞争对手。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受《华夏时报》记者采访时表示，在低端啤酒市场上，雪花啤酒相对百威英博仍然是具有优势的，未来二者之间的竞争将主要围绕中高端啤酒市场展开，在全球市场上，雪花啤酒在未来几年依旧扮演追赶者的角色。

    而雪花啤酒之所以能成为业内关注的焦点还因它占据了国内啤酒市场的第一把交椅。拥有“雪花”、“金威”的华润啤酒，是中国最大的啤酒生产商，2014年该公司在国内拥有98家啤酒厂。百威英博则是全球第一大啤酒商，在中国份额排名第三，2015年直追青岛啤酒份额。根据华润雪花的官方资料显示，在2014年，该公司的市场份额是23.2%，青岛啤酒为18.4%，百威英博是14.0%，燕京啤酒(000729,股吧)为10.7%，嘉士伯为4.6%。

    高盛机构分析，一旦这种结果形成，行业竞争将会更加激烈，华润雪花可能更难去完成目前的高端化，那时候，每升售价可能只有低单位数增长，运营利润率会从2015年的7%下降到2019年的5%。

    不过，华润集团自身对未来依然充满信心，“未来雪花啤酒将继续走中高档路线以提升产品单价，希望平均销售价可以持续增长。”华润啤酒执行董事兼首席财务官黎汝雄此前表示，同时，华润集团承诺会向该公司提供100亿元贷款额度用作未来发展及收购，公司将会主力用于收购内地啤酒同业。

    目前国内啤酒市场的集中度比较高，五大啤酒巨头占据了整个市场80%以上的份额，随着消费不断升级，啤酒市场正在逐渐高端化，中高端啤酒市场份额增长迅速。尽管雪花、青岛、燕京这三大本土品牌占据了中国啤酒市场的60%以上的市场份额，但是在高端啤酒市场上，进口啤酒仍然占主流，随着国产品牌加快产品高端化，未来国内高端啤酒市场或将成为各啤酒企业相互争夺之地。